La temporada de festividades, que abarca desde la Navidad hasta los Reyes Magos, se perfila para dejar una significativa derrama económica en México, según un estudio realizado por la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey. A pesar de factores desafiantes como la inflación y el desempleo derivados de la pandemia del covid-19, la proyección indica que la cifra superará los 600 mil millones de pesos, superando así los registros del año pasado.
Consumidores y preferencias: Derrama económica
El estudio revela que los consumidores de 18 a 30 años se posicionan como los principales compradores en la actualidad, desplazando a aquellos de 31 a 40 años. Aunque factores económicos como la inflación y el desempleo persisten, al menos el 92.5 por ciento de los mexicanos planea realizar al menos una compra durante esta temporada festiva. El Tec de Monterrey destaca que el 81 por ciento de los encuestados expresó un gran gusto por realizar compras navideñas, especialmente entre los consumidores de 18 a 30 años, a pesar de observarse una ligera disminución en el grupo de 31 a 40 años. Además, el 95.32 por ciento de quienes afirmaron realizar compras en estas fechas son mujeres.
Productos estrella: Preferencias del consumidor
Según el estudio, las categorías de productos más adquiridas durante esta temporada serán:
- Ropa: 79 por ciento.
- Alimentos: 71 por ciento.
- Decoración: 50 por ciento.
- Bebidas alcohólicas: 48 por ciento.
Evolución en las preferencias: Comparación con años anteriores
El análisis indica cambios significativos en las preferencias de compra respecto al año pasado. Mientras que en 2022, el grupo de 18 a 30 años lideraba la intención de compra de ropa, en 2023 se observa una variación en las tiendas preferidas según la edad.
Principales lugares de abastecimiento
En términos de lugares de abastecimiento, los mexicanos prefieren:
- Supermercados: 77.3 por ciento.
- Tiendas departamentales: 73.1 por ciento.
- Tiendas en línea: 73 por ciento.
Top 5 de Tiendas Predilectas
El estudio destaca las principales tiendas preferidas por los consumidores:
- Liverpool: 51 por ciento.
- Amazon: 38 por ciento.
- Walmart: 32 por ciento.
- Costco: 14 por ciento.
- El Palacio de Hierro: 12 por ciento.
Conclusiones del Tec: Derrama económica
El Tec subraya que, en comparación con el año pasado, Liverpool ha consolidado su liderazgo, mientras que Amazon y Shein mantienen su posición en el top 10. En contraste, Cuidado con el Perro y C&A fueron reemplazados por Suburbia y Sears, evidenciando cambios significativos en las preferencias de los consumidores.
En resumen, la temporada festiva se vislumbra como un periodo de importante derrama económica, donde las preferencias y comportamientos de compra evolucionan, reflejando la adaptabilidad del consumidor mexicano frente a los desafíos económicos.
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